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namensentwicklung
Die Namensfindung ist wesentlicher Bestandteil des Brandings. Geht es doch darum, einen Begriff zu finden, der die gewün- schten Assoziationen weckt und in allen relevanten Märkten funktioniert. Eine besondere Herausforderung stellen etablier- te, historisch gewachsene Marken dar, die durch Fusion oder Re-Positionierung zu einer neuen Marke werden sollen. Beispiele gefällig? Bitte sehr.
company | 11.90.2008
Aufgabe: Namensentwicklung für ein Vertriebsunter-nehmen von zukunftsweisenden, innovativen und rein biologischen Kompostierdiensleistungen.
Lösung: Der Name company ist die Abkürzung für composting anything und beschreibt damit die Tätigkeit des aufstrebenden international agierenden Unternehmens. Form und Farben stehen für die rein biologischen Prozess und den Recycling-Gedanken bei der angebotenen Abfallbehandlung.
Triennale Hamburg | 11.90.2008
Aufgabe: Namensentwicklung einer Dachmarke für die geplante Kunst-Triennale in Hamburg.
Lösung: we (engl. wir) steht für die Kernidee der für 2007 geplanten Triennale-Hamburg. Geplant ist ein kulturübergreifender, informeller und aktiver Aus-tausch, sowie ein gemeinsames Miteinander für alle Besucher. Das Logo besticht durch seine Schlichtheit. Die Dachmarkensystematik erfolgt über einen definierte Farbcodierung.
Holzbrinck-Gruppe | 11.90.2008
Aufgabe: Namens- und Corporate Design-Entwicklung für ein neu gegründetes IT-Tochterunternehmen der Holzbrinck-Gruppe.
Lösung: Der Name ist vom englischen Begriff circuit = Schaltkreis (das u ist in der Aussprache stumm) abgeleitet. Das Namenskürzel IT ist farblich und typografisch betont und unterstreicht den Unter-nehmensschwerpunkt. Durch die Kombination der Farben Silber und Orange entsteht eine interessanter Kontrast aus den zwei Bereichen Technik (kalt) und Service/Menschen (warm).
cut 5 | 11.90.2008
Aufgabe: Namens- und Corporate Design-Entwicklung für das ehemalige Hamburger Tonstudio Creative Studios.
Lösung: Im Rahmen eines Fotoshootings wurde auf dem Schaltpult des Tonstudios ein besonders auf-fälliger Knopf mit der Aufschrift cut entdeckt. Dieser lieferte nicht nur den Namen, ergänzt durch die Zahl 5 welche der Anzahl der Gesellschafter entsprach, sondern auch die Vorlage für das zukünftige Logo des Tonstudios.
Ökoland | 11.90.2008
Aufgabe: Namensentwicklung für den neuen Klima-botschafter der Marke Ökoland.
Lösung: Im Rahmen einer Klimakampagne entwickelte wertmarke sowohl den Namen Superwurst, als auch den sympathischen Helden, der in authentischer Supermannmanier gegen die bösen CO2-Monster kämft. Ökoland wagte damit als erster Lebensmittel-hersteller den Vorstoß und erntete große Erfolge mit der weltweit ersten CO2-neutral hergestellten Bratwurst.
